Les femmes aspirent à une peau impeccable et éclatante, tout en privilégiant l'aspect naturel plutôt qu'un maquillage trop appuyé. Bien que nombre de fonds de teint ou de poudres compactes dissimulent efficacement les rougeurs et les petites imperfections, ils peuvent aussi donner rapidement l'impression d'un teint masqué et empêcher la peau de respirer. Ceci est particulièrement vrai en été, où un maquillage trop couvrant peut s'avérer inconfortable pour beaucoup de femmes. Pour celles qui souhaitent éviter le fond de teint tout en ne voulant pas sortir "à visage découvert", l'alternative idéale pourrait être une crème teintée. Non seulement elle hydrate et unifie le teint, mais elle laisse également la peau respirer, offrant ainsi un compromis parfait entre soin et discrétion.